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팀쿡이 애플의 스티브 발머인 이유

XEXEX
2016/11/01 247 1 •레벨 : 26  •보유금화 : 168718  •최근접속일 : 16-12-11 

몇줄 안되는 글이라 차근차근 읽어봐도 되겠지만, 요약하자면

-팀쿡이나 스티브 발머나 지금의 자원을 돈으로 뽑아내는 데에는 최고지만 새로운 자원의 개발에는 미숙함.

-당장의 숫자 지표는 치솟을지 몰라도, 장기적으로는 한계가 발생함

대충 이런 내용입니다.

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After running Microsoft for 25 years, Bill Gates handed the reins of CEO to Steve Ballmer in January 2000. Ballmer went on to run Microsoft for the next 14 years. If you think the job of a CEO is to increase sales, then Ballmer did a spectacular job. He tripled Microsoft’s sales to $78 billion and profits more than doubled from $9 billion to $22 billion. The launch of the Xbox and Kinect, and the acquisitions of Skype and Yammer happened on his shift. If the Microsoft board was managing for quarter to quarter or even year to year revenue growth, Ballmer was as good as it gets as a CEO. But if the purpose of the company is long-term survival, then one could make a much better argument that he was a failure as a CEO as he optimized short-term gains by squandering long-term opportunities.

빌게이츠는 25년간 마이크로소프트를 운영하고 2000년 1월 스티브 발머에게 CEO직을 넘겼다. 발머는 이후 14년간 마소를 지휘했다. 만약 당신이 CEO의 역할이 매출을 늘리는 거라 생각한다면, 발머는 훌륭하게 자기 일을 해냈다. 그는 마소의 매출액을 3배, 이익금을 2배 이상 증가시켰다.  ... 중략. 하지만 만약 회사의 목적이 장기 지속하는 것이라면, 발머가 장기적인 기회를 버려서 단기간 이득을 취함으로 실패한 CEO가 되었는지에 대해 훨씬 나은 논의를 할 수 있을 것이다. 

 

Despite Microsoft’s remarkable financial performance, as Microsoft CEO Ballmer failed to understand and execute on the five most important technology trends of the 21stcentury: in search – losing to Google; in smartphones – losing to Apple; in mobile operating systems – losing to Google/Apple; in media – losing to Apple/Netflix; and in the cloud – losing to Amazon.

마소의 괄목할만한 재정적 성과에도 불구하고, 스티브 발머는 21세기에 들어 가장 중요한 5가지 기술 트랜드를 이해하고 실행하는데 실패했다. 검색에서 구글에게 졌고, 스마트폰에서 애플에게 졌으며, 모바일 OS에서 구글/애플에게 지고, 미디어에서 애플/네플릭스에게 지고, 클라우드에서 아마존에게 졌다.

 

Ballmer and Microsoft failed because the CEO was a world-class executor (a Harvard grad and world-class salesman) of an existing business model trying to manage in a world of increasing change and disruption. Microsoft executed its 20th-century business model extremely well, but it missed the new and more important ones.

발머는 갈수록 변화와 붕괴가 심해지는 세계에서 기존의 비지니스모델을 고수하려는 세계적인 클래스의 관리자 (하바드 졸업생 그리고 월드클래스 세일즈맨)였기 때문에 실패했다. 마이크로소프트는 회사의 20세기 비지니스 모델은 매우 잘 해냈지만, 새롭고 더 중요한 것들을 놓쳤다.

 

In 2014, Microsoft finally announced that Ballmer would retire, and in early 2014, Satya Nadella took charge. Nadella got Microsoft organized around mobile and the cloud (Azure), freed the Office and Azure teams from Windows, killed the phone business and got a major release of Windows out without the usual trauma. And is moving the company into augmented reality and conversational AI. 

2014년, 마소는 마침내 발머를 은퇴시키고 나델라가 새로 ceo로 부임했다. 나델라는 마소를 모바일과 클라우드 위주로 정비했고, 오피스와 azure 클라우드팀을 윈도우팀에서 독립시켰으며, 스마트폰 사업을 없애고 메이저 버전의 새 윈도우를 릴리즈했다. 그리고 회사를 증강현실과 대화형 AI를 향해 이동시키고 있다.

 

Tim Cook has now run Apple for five years, long enough for this to be his company rather than Steve Jobs’. The parallel between Gates and Ballmer and Jobs and Cook is eerie. Apple under Cook has doubled its revenues to $200 billion while doubling profit and tripling the amount of cash it has in the bank (now a quarter of trillion dollars). The iPhone continues its annual upgrades of incremental improvements. Yet in five years the only new thing that managed to get out the door is the Apple Watch. With 115,000 employees Apple can barely get annual updates out for their laptops and desktop computers.

팀쿡은 이제 애플을 5년간 이끌었고, 이는 스티브 잡스가 아닌 그의 회사로 만드는데 충분한 시간이다. 빌 게이츠와 발머, 스티브잡스와 팀쿡 와의 유사성은 섬뜻하다. 애플은 팀쿡 아래서 수입이 두배로 증가했고, 마진도 두배로 증가했으며 사내보유액은 세배 증가했다. 아이폰은 매년 정기적인 개선 업그레이드를 해왔다. 그러나 5년 동안 애플에서 새롭게 등장한 건 애플 와치 하나뿐이다. 115000명의 고용자를 가지고 애플은 겨우 그들의 렙탑과 데스크탑 컴퓨터의 연간 업그레이드를 할 수 있을 뿐이다.

 

But the world is about to disrupt Apple in the same way that Microsoft under Ballmer faced disruption. Apple brilliantly mastered User Interface and product design to power the iPhone to dominance. But Google and Amazon are betting that the next of wave of computing products will be AI-directed services – machine intelligence driving apps and hardware. Think of Amazon Alexa, Google Home and Assistant directed by voice recognition that’s powered by smart, conversational Artificial Intelligence – and most of these will be a new class of devices scattered around your house, not just on your phone. It’s possible that betting on the phone as the platform for conversational AI may not be the winning hand.

It’s not that Apple doesn’t have exciting things in conversational AI going on in their labs. Heck, Siri was actually first. Apple also has autonomous car projects, AI-based speakers, augmented and virtual reality, etc in their labs. The problem is that a supply chain CEO who lacks a passion for products and has yet to articulate a personal vision of where to Apple will go is ill equipped to make the right organizational, business model and product bets to bring those to market.

하지만 세계는 발머의 마소의 경우처럼 애플을 붕괴시키려 하고 있다. 애플은 아이폰을 시장지배자로 만들기 위해 유저 인터페이스와 제품디자인을 멋지게 마스터했다. 하지만 구글과 아마존은 컴퓨팅 제품의 다음 차례는 AI에 의해 지휘되는 서비스라는데 걸고 있다. .... 중략

애플이 대화형 AI를 가지고 있지 않은 것은 아니다. 시리는 사실 첫번째였다. 애플은 또한 무인 자동차 프로젝트, AI 기반 스피커, 증강-가상 현실 또한 연구중이다. 문제는 제품에 대한 열정이 없고 애플이 어디로 갈지에 대한 개인적인 비젼을 말하지 않았던 CEO가 제대로 된 조직화, 비지니스모델, 그리고 제품을 결정해서 시장에 내보내기에 부족하다는 것이다.

 

출처 : 비지니스 인사이더 , 루리웹

http://www.businessinsider.com/tim-cook-is-steve-ballmer-2016-10

http://bbs.ruliweb.com/mobile/board/300008/read/2109793?

 

good poor

Mactopia님 /
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  • Profile
    2016/11/01
    0 0

    놀랍도록 방향이 일치 하네요. 기존 생태계안에서 단기 수익성 vs 새로운 생태계 생성...

    사실 팀쿡 체제에서 나온건 애플워치 말고도 맥프로 가 하나더 있긴 한데........  위태 위태 하죠...

     

     

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  • Profile
    2016/11/01
    0 0
    Mactopia : 놀랍도록 방향이 일치 하네요. 기존 생태계안에서 단기... 에 달린 대댓글입니다.

    깡통맥프로는 그 자체로는 놀라운 물건이지만, 매 세대가 바뀔때마다 단순한 부품 교체만으로 안된다는 문제가 있지요. 

    맥북 시리즈도 매년 모든 부품이 커스터마이징 되지만, 맥프로하고는 판매량이 다르니까요. 

  • Profile
    2016/11/01
    0 0

    좋은 정보네요...

    마케팅에 탁월한 재능을 가지고 있는 분이 있는가 하면

    남들 눈에는 한심하게 보이지만....

    리볼류션의 재능을 가지고 있는 분이 있죠..

    스티브잡스는

    두가지 재능을 가지고 있는 천재이지만....

     

    천재가 사라진 애플은

    삼성의 잘못된 선택으로 인하여

    1~2년 향후 경쟁력은 큰 문제없이 보입니다.

     

    그러나 더이상 새로울 것이 없는 

    애플의 제품은 

    우월적인 존재가 되지 못합니다.

     

    급기야 방향의 잘못된 선택으로

    ai기술에서

    현재도 구글에 크게 밀리고 있지만,

    앞으로는 더더욱 벌어질 것입니다.

     

  • Profile
    2016/11/01
    0 0
    아이뱅크 : 좋은 정보네요... 마케팅에 탁월한 재능을 가지고 있... 에 달린 대댓글입니다.

    난잡한 라인의 정리와 새로운 먹거리의 개발이 동시에 이루어지면 좋겠는데 말이죠. 

    새로운 아이디어를 던지는 사람이 없나봐요. 

    아이디어나 아이디어를 가진 사람이 없다기 보다는, 아이디어를 던지고 전체의 프로젝트로 만들 수 있는

    사람이 잡스 사후에 없어지지 않았나 싶습니다. 

    예전에는 죽이되건 떡이되건 잡스가 책임지니까... 던지고 또 개발하고 했다지만, 지금의 상황에서는 

    던져놓고 생각보다 판매량이 신통찮더라 하면 책임은 못지고, 눈총은 받을거고.. 

    그럴 일을 아예 만들기가 싫은거죠. 

  • Profile
    2016/11/01
    0 0
    XEXEX : 난잡한 라인의 정리와 새로운 먹거리의 개발이 동시에 ... 에 달린 대댓글입니다.

    모든 회사의 딜레마이기도 하죠

    좋은 아이디어도

    현실의 처절함 앞에서는 먹잇감에 불가하죠...

    비단 양탄자가 추위를 당장 막아주는 이불보다도 못할때가 될테니까요...

     

    머리가 좋으면서도 부지런한 사람을 만나기는 쉽지는 않으니까요...

  • Profile
    2016/11/01
    0 0
    아이뱅크 : 모든 회사의 딜레마이기도 하죠 좋은 아이디어도 ... 에 달린 대댓글입니다.

    혹시 저 부르셨어요? 

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  • Profile
    2016/11/01
    0 0
    Mactopia : 혹시 저 부르셨어요? 에 달린 대댓글입니다.

    ㅋㅋㅋ

    네 마음속으로 불렀는데

    아시고

    역시 부지런히 찾아오십니다.

  • Profile
    2016/11/01
    0 0
    아이뱅크 : ㅋㅋㅋ 네 마음속으로 불렀는데 아시고 역시 부... 에 달린 대댓글입니다.

    ㅋㅋㅋㅋ

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