*적용중인 도장
새 로고는 현재 로고의 검은 테두리를 없애고 2차원의 투명한 디자인으로 만들어졌다. 활자체를 포함한 나머지 부분은 납작하게 만들었다. 원 내부에 BMW의 푸른색과 흰색의 사분할 디자인은 그대로다.
BMW가 현재 사용하는 로고는 1997년에 제작되었으며 23년 만에 새로운 얼굴로 돌아왔다. BMW의 103년 역사상 로고 디자인 변경은 이번을 포함해 6차례에 불과할 정도로 의미 있는 진전이다. 새 로고는 BMW의 전기차 전략 모델인 i4를 시작으로 신차에 순차적으로 반영될 것으로 전망된다. 또 2021년 5월 31일까지 전환 기간을 두고 모든 커뮤니케이션, 온·오프라인, 국제 무역박람회 및 행사 등에서 광고로 나가게 된다. 다만 새 로고는 새로운 미디어 브랜딩으로서 당분간 기존 로고와 함께 사용된다. 현재 대량 생산되는 차종이나 대리점의 내외부 라벨링에는 기존 로고가 그대로 적용된다.
현대적이면서도 미래지향성을 담은 BMW 로고 변화는 자동차 중심에서 기술과 연결성을 지향하는 모빌리티 기업으로의 전환을 반영한 것이다. BMW그룹은 자동차 산업 변화에 대응하면서 2025년까지 미래 모빌리티 연구개발에 300억유로 이상 투자한다는 계획을 밝힌 바 있다.
옌스 티머 BMW 브랜드 수석 부사장은 "BMW는 관계의 브랜드(Relationship Brand)로 변화하고 있다"며 "새로운 BMW 로고는 개방성과 명료성을 상징한다"고 밝혔다. 이어 "우리는 이 새로운 투명 버전의 로고를 통해 그 어느 때보다 더 많은 고객이 BMW 세계에 합류하길 바란다"며 "이번에 추가된 커뮤니케이션 로고는 향후 BMW가 지향하는 이동성과 운전의 즐거움을 위한 브랜드가 지닌 중요성과 관련성을 상징한다"고 강조했다.
BMW는 바이에리셰 모토렌 베르케(Bayerische Motoren Werke) 또는 바바리안 모터 웍스(Bavarian Motor Works)의 약자다. 오스트리아 엔지니어인 '프란츠 요세프 포프'와 그의 동업자인 '막스 프리츠'가 독일 남부 바이에른주 뮌헨에 위치한 항공기 엔진 제조회사인 라프 모토렌 베르케(Rapp Motoren werke)를 1917년 인수하면서 BMW로 새 출발했다. 처음에는 BMW 회사 로고가 없었다. 당시 BMW의 첫 광고에도 심벌이나 엠블럼은 없었다. 초창기 주요 사업은 독일 공군 항공기 엔진의 생산·유지 관리였기 때문이다. 그러나 자동차, 농업용 기기, 보트 엔진을 출시하면서 사업을 확장했고 1917년 10월 첫 로고가 등장했다. 독일 특허청에 등록된 BMW의 첫 배지는 BMW의 모태인 라프 모토렌 베르케의 로고와 비슷하게 둥근 모양에다가 엠블럼의 바깥쪽 링은 골드 색상 테두리로 감싸고 BMW라는 글자를 적었다. 또 BMW 배지 안쪽 원을 4등분한 뒤 좌측 상단에서부터 시계 방향으로 바이에른주의 상징 색상인 파란색과 흰색을 교차한 부채꼴로 채웠다. 이어 회사 전략과 비전과 맞물려 테두리와 색깔을 순차적으로 변경하면서 지속적으로 성장했다. 1997년에는 입체감을 강조한 3차원 형식의 5세대 로고를 내놨으며 이번에 2차원 투명한 디자인의 6세대 로고에 이르게 됐다.
https://auto.v.daum.net/v/20200408040309286
#BMW,#로고,#독일,#라프_모토렌,#라프_모토렌_베르케
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