*적용중인 도장
- 분석가 노트, 애플의 마진에 대한 회의론 뿐만 아니라 잠재적으로 낮아질 평균판매가(ASP)를 공유하면서 애플주식의 목표가를 크게 하향 조정해 - iPhone 12, 몇개 주요 변경사항 있어
- 하나는 모든 4개 iPhone 12 모델에 5G 지원해 - 다른 하나는 지난 몇년 간 애플의 최고급 iPhone에만 사용했던 OLED 스크린이 더 저렴한 iPhone 12/12 미니에 제공된다는 것 - 또한 iPhone 12 프로/12 프로 맥스의 기본 스토리지 용량이 iPhone 11 프로/11 프로 맥스의 64GB에서 128GB로 증가돼
- 애플은 iPhone 12 라인업에서 EarPods와 충전기를 제거했지만 바클레이스는 이런 비용 절감이 5G, OLED, 스토리지 용량 업그레이드 비용을 상쇄할 수 없다고 지적 - 또한 소비자들이 $999 이상의 iPhone 12 프로/12 프로 맥스 대신 더 저렴한 $699 iPhone 12 미니와 $799 iPhone 12로 기울 수 있어
- 이런 일이 일어나면 iPhone ASP는 하락할 수 있어 - 또한 AAPL 실적에 대한 바클레이스 견해의 다른 요인은 iPhone 12 미니와 12 프로 맥스의 출시가 11월까지 연기된다는 것 - 그리고 애플은 왜 소비자들이 5G를 필요로 하는지 설득하지 못했다고 지적 - 따라서 AAPL 목표가를 $100로 하향조정해